从昔日“濮绸”名闻海内,到如今羊毛衫衣被天下濮院毛衫正大踏步地走出属于自己的转型之路
濮院的时尚基因,我们一起唤醒
本报记者 陈亚萍/文 陈为民/摄
桐乡濮院·PH Value中国国际针织博览会战略合作新闻发布会上的时装秀。
图为入驻濮院毛衫创新园的韩国设计师服装展位。
濮院,一座具有880多年建镇历史的江南古镇,曾因濮绸而闻名天下。
1976年,濮院弹花生产合作社购进了3台手摇横机,开始生产毛衫。320国道横穿过濮院镇区,带来了北方的水果商人,他们把一车车水果运到这里,再把濮院的毛衫拉回去。
走过悠悠岁月长河,如今的濮院已成为全国最大的羊毛衫集散中心,发展壮大为中国毛衫第一镇。
从昔日“濮绸”名闻海内,到如今羊毛衫衣被天下,濮院毛衫正大踏步地走出属于自己的转型之路。寻找桐乡创意旅游商品,这一站,我们走进濮院,为你找寻这座特色小镇的时尚基因。
A 衣柜濮院
让游客满意的秘密
作为一座具有江南风情的灵秀古镇,濮院有温婉的气韵,美食的诱惑。作为第一批中国特色小镇,濮院更是购物的天堂。
凭借购物的魅力,这些年来,许多来自上海、杭州等大中城市及东北、西南等地的游客来到濮院挑选羊毛衫。吸引游客之余,濮院还成了桐乡人名副其实的“衣柜”。
上个周末,桐乡市民方晨特意早起,因为一年一度的濮院时尚购物节已接近尾声,她想抓住购物节的尾巴,给一家老小购置些过冬的衣服。她直奔濮院国际时装城,一天下来,买了3000多元的衣服,既有双面呢大衣,又有羊毛衫、羽绒服、羊绒围巾等。“如今濮院的衣服越来越时尚,这次基本都是以批发价买的,很实惠!”方晨兴奋地说,过几天她还会带杭州的朋友一起来购物。
今年的购物节,濮院本地六大原产地市场,与浅秋、圣地欧、褚老大等10多家品牌生活馆,以及濮院毛衫创新园工业旅游示范基地的20多家工厂店一起,集体推出大力度优惠活动,吸引了众多媒体聚焦,也引来了省内外大批消费者。
一座小镇的线下购物节,为何能让那么多游客驱车前来?是凭着怎样非比寻常的过人之处,获取了游客的赞许和青睐?
不难发现,高满意度的背后,是濮院深耕产业发展、聚焦毛衫时尚的转型升级。
近年来,濮院通过积极实施“品牌立市”战略,创建浙江省区域名牌“濮院毛衫”,为时尚休闲购物奠定了扎实的基础,也涌现出了浅秋、圣地欧、褚老大、纯爱、百艺鸟、千圣禧、飞虎等一大批知名品牌。
在濮院世贸大厦的“韩多多”男装,记者见到了正在为丈夫挑选裤子的赵晓琳。她的一席话道出了濮院让游客满意的秘密:“每年,我都会带着家人来濮院挑选衣服,因为是原产地,所以出售的衣服不仅质量好,价格一般都是商场的1-3折。而且衣服设计新潮,涵盖羊毛衫、羽绒服、羊绒大衣、童装、裤子、围巾等。设计风格从中青年到中老年都有,能够满足客户的不同需求。”
濮院镇党委委员钱娟婷告诉记者,濮院毛衫市场的发展具有强大的辐射带动作用,过去二三十年,濮院的羊毛衫市场已孕育出了一个涵盖纺纱、编织、印染、后整理、辅料、机械制造、检验检测、包装、科技服务、市场交易等的完整产业链。
B 创意为魂
避免千镇一面
在濮院时装城4楼的衣依小镇,一款丰子恺漫画元素的童装引起了记者的注意。“我们希望能够生产出具有中国特色的童装,让孩子知道中国文化的博大精深。”衣依小镇的负责人告诉记者,“去年,濮院以‘毛衫时尚小镇’入选了省级特色小镇,前不久又成为了中国特色小镇,濮院的特色就是坚持创意为魂,而这对于我们从事毛衫行业的经营者来说,是一种肯定也是一种鼓励,因为我们正在做的就是坚持原创,推进毛衫时尚化。”
正是因为注重创意、款式时尚、品质高,濮院不少门市早已成为全国各地客商常来的地方。而濮院购物节期间,濮院六大市场主体、各品牌生活馆客满盈门的现状,也映射出当下濮院这一“特色小镇”的繁华景象。
2015年6月,濮院镇以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单;今年10月,濮院又成功获批成为首批中国特色小镇,成为嘉兴市唯一一个入选的特色小镇。
这些天,时尚小镇濮院荣誉接踵而来:在华夏幸福、清博大数据与清华大学国家形象传播研究中心合作发布的“华夏幸福特色小镇”品牌传播力指数中,濮院镇以620.72的高分,位列全国127个中国特色小镇排名第25位,在全国纺织产业集群199个试点地区中,被授予“中国羊毛衫名镇”,濮院羊毛衫市场管理委员会荣获“纺织产业集群地区发展服务优秀奖”;在两岸经营者第五届年度峰会暨“特色小镇·城市新经济”两岸合作对接大会中,濮院获大会推荐具发展潜力特色小镇称号;濮院毛衫博览中心获得浙江省工业旅游示范基地称号……
前不久,来自国内各地的100多家旅行社负责人在濮院毛衫博览中心汇聚一堂。濮院毛衫博览中心于今年10月31日正式启动工业旅游项目,称得上是桐乡工业旅游的“代表作”。游客在这里通过参观通道参观毛衣设计制版、织片、缝合等生产流程和工艺环节,实现旅游、购物、体验三位一体的时尚体验。
近年来,濮院的工厂店越来越多,商贸工业旅游正慢慢成为后起之秀。濮院毛衫作为最能彰显桐乡魅力的时尚购物元素,正不断扩展外延,成为桐乡旅游业的又一块金字招牌。
除此之外,濮院正有力推进古镇有机更新项目,包括古镇观光区、生态度假区和时尚文化创意区三个子项目。古与今、慢与快,未来,濮院将吸引更多的国内外游客来购物游、观光游、体验游,实现商旅互动、以商带旅、以旅活商的产业发展思路,助力国家级特色小镇建设。带着濮院印记的女装、男装、童装等特色旅游商品,也将进一步打响品牌影响力,被越来越多的人所熟知。
濮院的时尚基因
我们一起唤醒
如何让这些带有濮院特色的旅游商品更具创意?成为让来桐游客眼前一亮、渴望带走的一份伴手礼?且来听听他们是怎么说的。
濮院镇党委委员钱娟婷:相较于其他的旅游商品,服饰类商品更应注重产品的创新性、特色性、实用性和市场性。价格优、品质高是前提,在此基础上,可在设计和包装中融入濮院元素,体现地方特色,让“濮院制造”拥有极高的辨识度,进一步打响濮院毛衫的影响力。同时,应着力打造休闲“旅游+时尚”购物新型市场模式,推动生产服务业向价值链高端延伸。
濮院时装城商户沈火明:在旅游商品设计中融入地方符号,彰显地方旅游特色资源,让濮院的旅游商品散发出独特的芳香。例如,在童装的图案设计中融入丰子恺漫画元素,推出系列服饰,让孩子在穿衣的过程中了解桐乡文化。
濮院市民陈佳:结合濮院产业特色,可生产一些富有创意的主题系列围巾、手套、帽子等,相比大衣,不仅携带方便,而且价格低廉。再搭配一个实用又兼具美观的包装,可作为礼物,逢年过节送温暖。
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