聚焦高质量发展，叫响“桐乡牌”

本报记者 沈晓洲 颜明芬

巨石集团自动化仓储中心。

濮院毛衫。（资料照片）

品牌，是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。

作为制造业强市，在新旧动能转换的关键时期，桐乡品牌军团在全国乃至全球市场中不断进击，为桐乡的经济发展、形象提升、文化传承和特色物产的繁荣发挥着重要作用，“桐乡名牌”也正为高质量发展注入强大的力量。

A  质量战略撑起“品牌桐乡”

“有一个好消息要与大家分享，巨石玻纤刚被授予‘全国质量奖’。”在巨石集团第十九届国际玻纤年会上，巨石集团有限公司董事长张毓强曾骄傲地向在场所有人提到。从一个乡镇小厂变身叱咤风云的跨国企业，对于巨石集团来说，始终坚守产品质量是这个企业擎起行业风向标的秘诀。

无独有偶。作为世界涤纶长丝行业内的龙头老大，桐昆集团连续10多年占据行业内最大的市场份额。如何达到这样的成绩？源于每一件出品于桐昆的产品质量，都高于国家标准、行业标准的要求。

品牌建设的基础是质量积淀，不断提升高品质才能创下好的品牌。在桐乡，有一大批像巨石集团、桐昆集团这样的知名企业，通过抓产品质量、加大研发力度来擦亮品牌，带动行业发展。质量战略支撑之下，桐昆、新凤鸣、巨石集团、双箭等一大批品牌价值高、市场竞争力强、能代表桐乡制造业水平的企业和产品一一涌现。

一个品牌能够成就一个产业，拉动一方发展。在如何帮助企业争创名牌，实现名牌战略协调发展上，桐乡有自己的做法。为鼓励企业加快培育知名品牌，全市建立了“品牌培育”数据库，并以行业、企业、产品梯队培育模式开展“浙江制造”试点工作。

截至2017年底，全市已拥有浙江名牌产品46个，嘉兴名牌产品43个，其中省级名牌数占嘉兴全市总数的19.1%，名牌产品覆盖了工业、农业、服务业和区域块状产业。我市共主导完成7个“浙江制造”标准制订，参与完成5个“浙江制造”标准制订，12个标准均已发布实施；5家企业的7个产品获得认证证书；兑现“浙江制造”奖励共计190万元。双箭集团通过德国TUV认证公司认证，首开“浙江制造”国际互认“双认证”先河。全市拥有全国质量奖获奖企业1家、省政府质量奖提名奖获奖企业1家、嘉兴市市长质量奖企业10家、桐乡市市长质量奖21家，已实现国家、省、市、县“四级”质量奖创建全覆盖，其中嘉兴市市长质量奖获得企业数位居嘉兴市首位，质量战略支撑起了“品牌桐乡”。

“新澳纺织的产品CASHFEEL在推行‘浙江制造’后，销售额达到4亿多元，同比增长2.65%。去年1至5月的销售额已占前一年的一半以上。”桐乡市质量监督局相关负责人介绍，通过加强品牌建设，全市企业不仅提升了知名度和美誉度，也提升了产品的附加值，更加注重自主创新、质量管理和品牌建设。

在扶持品牌创建的同时，我市进一步加大政策支持力度。对获得省名牌的企业给予一次性20万元奖励，对获得桐乡市市长质量奖企业给予一次性20万元奖励，对主导制修订国际标准、国家标准、行业（地方、团体）标准分别给予100万元、20万元、10万元的奖励，以鼓励和支持企业争创名牌产品、制修订各类标准，提高产品质量。近3年，已累计为企业兑现各种奖励资金1065万元。

B  树立桐乡品牌建设的新标签

实际上，品牌是一款产品、一家企业，也可以是一个区域、行业。

北纬30度左右，既有许多奇妙的自然景观，又存在着最好的农作物。降雨量、土壤、湿度……一系列指标成就了这个纬度的奇迹。这条神奇的纬线横穿桐乡，“杭白菊”便在这条纬线上盛开。在桐乡，杭白菊已有370多年的种植历史，杭白菊作为国家地理标志保护产品已经成为桐乡农产品品牌，也带领桐乡的品牌强农之路愈走愈坚实。

桐乡在打造行业、区域品牌方面也有积极探索。全市拥有“毛针织产业”和“古镇旅游”等2个全国知名品牌创建示范区，数量位居嘉兴市首位。“乌镇旅游”旅游品牌成熟度高、影响力大。“濮院毛衫”成功入围全国最具潜力区域品牌30强，本土品牌浅秋、圣地欧、褚老大、羱羊等不断扩大影响力。鄂尔多斯、恒源祥、天山、雪莲、金利来、皮尔卡丹等国内外知名服装品牌在小镇设立了生产基地或销售窗口。“濮院毛衫”区域品牌已成为省级区域名牌，估值达75亿元，潜在价值317亿元。2017年，小镇时尚新产品发布逾万件，市场销售额达380亿元。

C  品牌建设从厚重文化中走来

品牌不仅是那些持久的商业元素，还是这一方水土所赋予的文化内涵。

文化品牌之于一座城市，是一种无形资产。近年来，“文化基因”根植于城市的每个角落，成为塑造城市精神、培育城市气质、丰富城市内涵的重要优势。

从2001年被文化部命名为“中国民间艺术（漫画）之乡”以来，桐乡这座城市的国字号“之乡”标签越来越多——“中国书法之乡”、“中国摄影之乡”、“中国排舞之乡”、“中国文学之乡”，一个个含金量颇重的文化品牌成功创建，给桐乡烙上了一个个独具魅力的个性标签。

绵延不断的人文渊薮，使桐乡的“风雅”从骨子里透露出来。近年来，桐乡先后举办了“徐肖冰杯”全国纪实摄影大展、“子恺杯”全国漫画大展、丰子恺中外散文奖、“伯鸿书香奖”、中国桐乡廉政漫画大赛、“金仲华国研杯”征文活动等一系列全国性的文化活动，进一步提升了城市文化知名度。同时，“风雅桐乡诵”诗文大赛、凤凰湖音乐节、“我们的节日”、“我们的村晚”等活动，让时尚与传统深度融合，持续满足广大群众的需求。通过自上而下的文化阵地和文化队伍，桐乡把漫画、摄影、排舞等文化品牌真正融入到了群众性文体活动中。

文化品牌在传承中不断铸就桐乡的城市品格，彰显着“风雅桐乡”这一城市品牌的魅力。

D  “桐”字号招牌有待擦得更亮

眼下，究竟有哪些因素制约着全市的品牌建设？

“比起做广告，现阶段企业更愿意把钱用在产品质量提升上。如今，有稳定的客源，利润也能保证。在我看来，做质量能让产品走得更远，做品牌太‘烧钱’了。”在洲泉镇屈家浜村，多名从事蚕丝被生产的企业都这样告诉记者。

此种现象并不是个例，在桐乡，有不少企业的创牌意识有待增强。许多企业对品牌的作用和意义缺乏全面深刻的认识，依托目前的劳动力和场地优势，尽管企业的利润微薄，但仍算有利可图，因此缺乏创建自主品牌的动力。

“就全市范围内来说，还没有企业制定五年以上的品牌发展规划，没有形成全社会共同‘育牌’的意识。”桐乡市市场监管局相关负责人介绍，从前期调研情况看，全市工业企业对品牌建设比较重视，而服务业和农产品行业则相对不足，品牌结构不合理，缺乏“强势品牌”。

大多数企业虽然具有品牌意识，但要想把品牌做好，却很不容易。“一个地方要打造出在市场中有影响力的品牌，还是要政府加大引导支持。除了创牌奖励，希望有更多出台扶持小微企业的政策。”不少农产品加工企业都提出了这一期望。桐乡要建设品牌强市，提升中小企业集群品牌竞争力，就必然地成为关键支撑。如何把“盆景”化为“风景”，是桐乡品牌建设发展的其中一道坎。

如今，桐乡品牌建设正在进入新的节点。对于桐乡品牌建设来说，要直面桐乡发展的痛点与关键点，重在全面做强产品、企业、行业、区域品牌和地理标志品牌，实现品牌高端提升价值，推动新旧动能转换，实现高质量发展。