全力打造全域旅游的“桐乡样本”

桐乡全域旅游手绘地图。

本报记者 陈亚萍 通讯员 孔振涛

浙江的县市区，不乏好风景，但能自信地把整个市做成一个景区的，桐乡是其中之一。

有这样一组数据值得被点赞：2017年，桐乡共接待游客2031万人次，同比增长7%，实现旅游收入244亿元，同比增长20%。今年1至10月，桐乡共接待游客1994.14万人次，同比增长12.02%。

数字生硬，但愿景美好。站在中国旅游版图上，桐乡是全国首个“旅游综合改革试点县”，也是首批“国家全域旅游示范区”创建单位，并获得“浙江省旅游发展十佳县市”五连冠的荣誉。近年来，桐乡旅游以“乌镇为核心”，抓住旅游发展重点区域，助推旅游与乡村、工贸、文化等融合发展，在实施全域旅游上有着丰富的创新实践。

打开全景镜头

找到乌镇之外好颜色

江南最忆地，风光更美时。

清晨薄雾笼罩，摇橹船咿咿呀呀划开水面，用质朴的黑白两色，在历史画卷上描绘着一幅独特的风景：船上的游客点开手机，连上WiFi，周边的小店一一在屏幕上定位。

放眼全国，大概没有第二个古镇能像乌镇一样，有着“耳目一新、刮目相看”的评价。也正因如此，乌镇之于桐乡旅游的价值，人们从不讳言。

从1999年进行古镇旅游保护开发，到享誉世界的“互联网小镇”，乌镇旅游为乌镇发展带来的变化是根本性的，使乌镇从全国千篇一律粗放型制造业的乡镇发展模式中跳了出来，走了一条与众不同的路。

2012年的最后一天，一份浙江省人民政府关于设立乌镇省级旅游试验区的批复，让乌镇为之振奋。批复的背后，彰显桐乡人在旅游发展中更大的“野心”。

如何从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”，乌镇以“镇区景区化、景区全域化”为重点，大力实施景区内外环境的综合整治。

曾经，来到乌镇旅游的游客目的明确，直奔乌镇东栅、西栅景区，如今，人们游走乌镇的方式已从“独宠景区”转变为“雨露均沾”——赏完乌镇景区美景，或到乌村赏江南田园风光，或去国际汽车露营地伴着星空入睡，或去横港国际艺术村文艺一把，或去子夜商务中心品尝美食……新引进阿里拉、花间堂等一大批高端酒店，使乌镇镇区、景区互为补充、互为交融。

要形成旅游优势产业，需进一步培育区域增长极。“在桐乡，‘一核’、‘两区’、‘三融合’的全域旅游发展新格局正在形成。”桐乡市旅游委员会相关负责人告诉记者，“一核”是指进一步巩固乌镇的核心作用；“两区”是指加快濮院古镇保护和旅游开发步伐，高标准抓好乌镇—石门省级旅游度假区建设，打造旅游发展新的平台；“三融合”是指注重旅游与其他产业相融合，大力发展乡村旅游、购物旅游、文化旅游等旅游业态。

基于“大旅游”的发展理念，以乌镇为核心的桐乡全域旅游版图正不断延伸。

“旅游+”

构建桐乡全域旅游新格局

“旅游+”，为桐乡全域旅游注入了“源头活水”。

过些日子，一年一度的濮院时尚购物节即将拉开大幕，崇福皮草也在冬季迎来了客流高峰。一次次时尚购物之旅，使得以濮院购物为龙头的“衣柜桐乡”购物品牌初显，为桐乡工业旅游增添亮色。近年来，一种新的旅游模式——“工业旅游”逐渐在桐乡兴起。众多制造业企业依托自身独特的工业资源，加大开发特色旅游产品的力度，提升企业品牌价值，探索出了一条新的转型发展之路。港龙世界木屋风情博览园、恒基文化博览园、苏作红木博览园、濮院毛衫创新园、丰同裕染坊等一大批省级工业旅游示范基地拔地而起。

据市旅委的旅游数据显示，乡村游已成为桐乡旅游新的增长极。一个个独具魅力的村庄实现有机更新，竞相成为桐乡727平方公里土地上一颗颗耀眼的明珠，让这座城市更富有水乡“韵味”和诗意栖居的家园“梦想”。2016年1月，乌镇东栅、西栅景区之外，又多了乌村。有人说，乌村是村，成片的麦田、暗红色的硬土路，还有几十栋老农房；还有人说，乌村不是村，客房装潢考究，CCO(首席礼宾官)彬彬有礼。在桐乡人眼里，乌村则是桐乡乡村旅游最具特色的典范。

让游客有更多选择玩转桐乡，一个开放不久的乌村便是生动的实践证明。随着它的建成开放，桐乡形成了“北有乌村、南有合悦百翠、东有荣湖庄园、西有稻乡人家”的乡村旅游新格局。马鸣村被省旅游局和凤凰网评为“浙江省十大美丽乡村”；石门殷家漾蜜梨专业合作社入选第三批“浙江省果蔬采摘旅游基地”；目前桐乡共14个村庄被评为A级景区村庄，其中马鸣村、海华村为3A级景区村庄……如今，桐乡打造“大景区”“大花园”的蓝图进一步走向纵深——通过“万村景区化”建设，打造桐乡美丽乡村升级版。

于此同时，桐乡注重旅游与互联网文化、民俗文化、宗教文化等融合。以特色小镇建设为抓手，积极推进乌镇互联网小镇等特色小镇，培育平安创客基地等项目；结合全省小城镇整治工程，探索梧桐街道永宁街区、崇福运河古城片区等历史文化街区与旅游的融合发展，成为文旅融合的新亮点；积极推广福严寺“禅茶文化”和香海禅寺“禅修文化”，发展宗教文化旅游。其中，已成功举办6届的乌镇戏剧节为乌镇这座千年古镇带来充满生机的文化融合，已成为桐乡文化交流的纽带和输出的平台之一。

多元化营销

持续扩大“风雅桐乡”影响力

旅游推介，一向是旅游城市对外展示旅游资源、树立旅游形象、吸引异地游客的好机会。近年来，桐乡旅游围绕“风雅桐乡”这一主题，全力下好“接轨沪杭”这盘棋，积极开展城市推介，参加多个重量级旅游展会，不断将桐乡旅游资源更好地推介出去，让更多人认识桐乡、走进桐乡、爱上桐乡。

“走出去”的同时，桐乡旅游也时刻不忘“请进来”。去年，桐乡开展以春季“花开桐乡”、夏季“游学桐乡”、秋季“网约桐乡”、冬季“衣柜桐乡”的四季游系列活动，以点带面，串点成线，将活动融入旅游线路，更多的游客来到桐乡后，住下来，悦游桐乡景。举行上海虹口·桐乡旅游推介会，深化旅游战略合作；召开2018桐乡市乡村旅游与民宿招商洽谈会，7个项目集中签约，投资总额近15亿元，吹响了乡村旅游与民宿精准招商冲锋号；举办长三角网络媒体采风活动，推介乡村旅游线路；组织旅游企业参加2018年中国会议与商务旅行论坛暨交易会……一系列活动，使得桐乡旅游的辐射力不断增强，进一步打响了“风雅桐乡”的品牌。

“近年来，桐乡结合实际，提出了‘全景式打造’、‘全季节体验’、‘全产业发展’、‘全方位服务’、‘全社会参与’、‘全区域管理’的全域旅游发展理念，《桐乡市创建省级全域旅游示范区工作方案》等政策的出台，为桐乡全域旅游的进一步发展提供了保障。”市旅委相关负责人表示，接下来，市旅委将充分发挥工作职能，在旅游规划引领、产业促进、营销推广、市场监管等方面，因地制宜，以项目化为载体，扎实推进产业发展。同时进一步健全旅游公共服务体系，形成旅游综合监管机制，为游客营造一个宾至如归的良好旅游环境。

桐乡，不仅仅有乌镇。近年来，桐乡在国家全域旅游示范区的创建过程中，正探索形成以“核心品牌引领，多元深度融合”为鲜明特征的全域旅游发展“桐乡模式”。