桐乡旅游从乌镇走向世界

开栏语：改革开放40年来，桐乡经济社会发生了巨大变化，各个领域均取得可喜成果。为激励全市上下不忘初心、砥砺前行，本报今起开设“改革开放40周年桐乡市‘十大成就’”栏目，以进一步营造“我自爱桐乡,人人爱桐乡”的良好氛围。本期推出“十大成就”之一：桐乡旅游以乌镇为龙头享誉海内外，乌镇古镇保护开发模式成为行业标杆，乌镇成为世界互联网大会永久会址。

乌镇夜色。

乌镇西栅。

1999年乌镇西市河。

上世纪90年代初，随着国民旅游需求的兴起和旅游市场化改革的推进，特别是2000年开始的旅游黄金周，使得国内旅游产业发展步入前所未有的新阶段。乌镇旅游顺势而为、借势而兴，从小到大、从弱到强、从后到前、从名不见经传到蜚声海内外，实现了“华丽转身”，成为桐乡“无中生有”发展奇迹的代表、国内古镇旅游开发的典范。

从无到有

开创古镇保护与开发的“乌镇模式”

瞄准旅游业大发展的机遇，1999年初，桐乡市委、市政府作出对乌镇进行古镇保护与旅游开发的重大决策。2001年元旦，乌镇东栅景区正式对外开放。2007年春节，乌镇西栅景区正式对外开放。从东栅景区到西栅景区，乌镇旅游实现了从传统的观光旅游到集观光、度假、商务为一体的综合型古镇度假旅游区的成功转型。以乌镇为起点，桐乡迎来了旅游业快速发展的黄金期。

另辟蹊径的保护开发之路，生动诠释了“一样的古镇，不一样的乌镇”，让乌镇一鸣惊人，获得了巨大的成功。2010年，乌镇景区被原国家旅游局授予国家5A级景区称号，成为全省第4家、嘉兴市首家5A级景区。乌镇以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地，在展示了古老文化的非凡魅力和东方生活的传统精髓的同时，也成为了中国传统文化的传播者和中外文化交流的推动者。2003年，乌镇成为中国首批十大历史文化名镇之一，并获得联合国教科文组织世界遗产中心颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”称号。2005年，乌镇被评为“中国十大魅力名镇”和“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”。2007年，乌镇入选《中国世界文化遗产预备名单》。

在旅游开发晚于同类古镇的背景下，桐乡坚持政府推动、市场运作的开发理念，率先提出在古镇保护的基础上实施旅游开发，创造了“保护第一、修旧如旧、以存其真”的开发模式，受到了专家和同行的肯定，被联合国教科文组织专家誉为中国古镇保护之“乌镇模式”。

从有到特

桐乡乌镇逐渐走向世界舞台

从旅游小镇，到度假小镇，再到文化小镇，乌镇一直都行进在探索的道路上，用创新理念提升着景区的品质、丰富着旅游内涵，成为了国内同类型景区转型发展的领跑者。2013年5月，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行，拥有1300年历史的乌镇一时间成为了全球戏剧爱好者和生活梦想家体验心灵狂欢的舞台。2016年1月，位于西栅景区北侧的乌村成功开业，又在古镇旅游的基础上开辟出了“休闲度假村落”的高端乡村旅游业态。随着乌镇国际当代艺术邀请展、乌镇国际未来视觉艺术计划、木心美术馆等活动和项目的设立，乌镇被赋予了特殊的文化地标意义，在古镇的肌理中又注入了新的文化符号。2017年，乌镇景区共接待游客868万人次，是2001年刚开业时的4.7倍。根据中国质量认证中心公布的“2017年区域品牌价值评价”显示，“乌镇”品牌评估价值达到299.58亿元。2018年1月，乌镇获评首批浙江省旅游风情小镇，乌镇景区被命名为浙江省优质旅游经典景区。

乌镇的保护与开发，得到了习近平总书记的关心支持。在乌镇古镇保护与旅游开发二期工程实施时，时任浙江省委书记习近平亲临乌镇参与指导策划，支持乌镇古建保护、旅游开发，并勉励乌镇克服困难，坚持“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念不动摇。2014年，习近平总书记亲自倡导的世界互联网大会，永久落户于乌镇。随着五届峰会的成功召开，乌镇在旅游胜地之外，又被赋予了互联网的特殊标识，知名度和影响力得到了进一步提升。特别是在第二届乌镇峰会上，习近平总书记亲临乌镇，提出了“建设好乌镇、发展好桐乡”的殷切嘱托，让乌镇发展的底气更足了。这座古镇正向着中国和世界互联网发展历程文化积淀地、世界网络科技最新成果发布展示地、高端产业孵化集聚地的目标大踏步前进，力争再次创造出“耳目一新、刮目相看”的成就。2016年1月，乌镇互联网小镇成功入围浙江省第二批特色小镇创建名单，成为获批省级互联网创新发展试验区之后收获的又一大利好，推动桐乡驶入了数字经济的快车道。

从特到全

向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进

一枝独放不是春，百花齐放春满园。在走过以乌镇景区为代表的“景点旅游”跨越式发展这一阶段后，桐乡旅游正努力向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进。在乡村旅游、商贸旅游和文化旅游等方面，不断推出新的旅游产品。在乡村旅游上，全市形成了北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家、东有荣湖庄园的高品质格局；在商贸旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草两大市场以及丰同裕蓝印花布、濮院毛衫创新园、中国苏作红木文化博览园、恒基文化博览园等工业旅游主体，购物旅游发展势头迅猛；在文化旅游上，桐乡博物馆、桐乡非遗馆、茅盾故居、丰子恺纪念馆等已成为桐乡文化旅游的金名片。2017年，全市共接待游客2031万人次，是2001年的7倍；实现旅游收入244亿元，是2001年的14倍。

多年的努力，桐乡旅游发展取得了一系列重要成就。2002年2月，桐乡市率先在嘉兴成功创建“中国优秀旅游城市”。2013年1月，浙江省人民政府批复同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区。2013年10月，原国家旅游局批复同意桐乡作为全国旅游综合改革试点县，开启旅游综合改革试点工作。2015年12月，浙江省人民政府批复同意设立乌镇——石门省级旅游度假区。2016年10月，桐乡被列入第二批国家全域旅游示范区创建名单。2013-2017年，桐乡五度蝉联“浙江年度旅游发展十佳县（市、区）”称号，是嘉兴地区唯一获此殊荣的县（市、区）。

（本版图片由桐乡市摄影家协会提供）