电商经济遍地开花释放发展新动能

本报记者 孙怡

近日，在第三届中国县域电子商务峰会上，阿里研究院发布了《2015年中国县域电子商务报告》和“2015年中国电子商务百佳县”榜单，以及大众电商创业、大众网购消费、快递服务、电商消贫等子榜单。桐乡以网商指数18.139、网购指数21.750、电子商务发展指数19.944的分数，位列百佳县第六，并在其它多个榜单中位居全国前十、嘉兴第一。

电子商务已成为桐乡新的经济增长点和实体经济发展的助推器。据不完全统计，目前，桐乡从事电子商务的企业及个人已超过3万家。2015年，网络零售额172.22亿元，并出现一家网络销售额过亿元的企业。今年1至4月，网络零售额53.37亿元。

产业集群“触网”新发展

石门作为“中国女鞋名镇”，是远近闻名的女鞋产业集聚地。站在“互联网＋”的风口上，石门女鞋纷纷“触电”，以“电商换市”拓宽销路，赢得新市场。

去年，石门鞋企老板口中的热门词当属“中国质造”。“中国质造”是阿里巴巴旗下的专属频道，是国内首个专注于帮助产地制造业转型升级，为制造企业提供品牌孵化，为消费者提供高品质国货的网络交易平台。简言之，“中国质造”是传统企业运营模式转型的一条新路子。

时间还得追溯至去年10月，圣丹丽、芭妮、嘉黛艾妮、百喜福等10家石门鞋企与阿里巴巴“中国质造”签约，成为本地首批入驻品牌。

半年多来，石门已有50多家鞋企入驻阿里巴巴“中国质造”网上平台。正如桐乡市缤纷鞋业有限公司相关负责人谈林强所说，以阿里巴巴“中国质造”电商窗口渠道，企业可实现渠道与成本的最优化。

“入驻阿里巴巴‘中国质造’，于企业不仅是一种成长，更是一种提升。”谈林强告诉记者，一方面，入驻平台无疑对提升品牌价值、提高销量有帮助；另一方面，该平台的高品质要求也势必会倒逼企业提升自身产品，最终做大做强企业品牌。“今年争取在电商平台上突破1500万元的销售额目标。”谈林强自信满满地说。

大型电商平台是电商行业的风向标，他们掌握了大量的销售端和消费端数据，能通过大数据分析对市场未来发展作出判断。市商务局电子商务科相关负责人坦言，桐乡围绕“壮大特色优势产业”这条主线，依托当地集聚而强大的特色产业优势发展电子商务，进一步助推优势产业的转型升级，这点非常契合全省“电商换市”中“既保留地域产业特色，又突破地域局限，拓宽浙货行销天下通道，极大促进当地产业融合、城乡融合及实体市场与虚拟市场线上线下融合发展”的相关精神。

农村电商激活乡村每一个角落

在桐乡，农村电商早已突破了原有经济业态的概念，演变成一种农民“新潮”的生活方式。

“8公斤TCL洗衣机只要999……”这两天，桐乡市凤鸣街道新农村服务站负责人陆佳柔不停地在微信朋友圈更新着关于农村淘宝第二届家电节的优惠信息。

“预订情况还不错，有无线监控、电视机、空调。”陆佳柔说，让她帮忙买东西的人有80多岁的大爷，也有小学生。“570多单，金额超过了10万元，这还是这个月截至目前的订单数量。”通过网络购买生活用品，已经越来越被农村人所接受，从上网买，到上网卖，农村淘宝在无形中改变了农村人的生活方式和思维方式。

像陆佳柔这样的农村淘宝合伙人共有52人，他们入驻到52个村，为村民“代购”各类生活用品，并提供买火车票、机票、电话充值等服务，其中有20多家服务站依托村淘平台，推广本地特色产品。去年，我市农村淘宝共实现代购服务76500多单，金额1388万元。同时，以农村青年电商创业创新孵化中心、“百村千人”青年电商培育计划以依托，走出了一批农村创业青年，销售本地蚕丝被、羊毛衫、湖羊肉等。

一个地区电子商务的繁荣与否，与当地小企业、创业者和消费者应用电子商务的活跃程度紧密相关。“近几年来，通过完善电子商务发展环境、健全电子商务支撑体系、加大政策扶持力度等系列举措，营造有利于产业创新创业的高效生态环境，桐乡本土电商产业发展势头迅猛。”该负责人坦言，桐乡将继续大力扶持电子商务发展，依托特色明显的块状经济，发挥桐乡特色产业集群优势，打造具有鲜明特色的桐乡电子商务集聚区。